Parece que a varejista espanhola Zara está em processo de rebranding… com ninguém mais, ninguém menos do que John Galliano! O designer veterano firmou um contrato com a gigante fast-fashion, onde assinará, por dois anos, coleções sazonais para a marca. Essa é a volta oficial do estilista ex-Dior, depois de seu último desfile para a Maison Margiela em 2024.

A ideia, segundo o próprio Galliano em entrevista para a Vogue, é revisitar coleções recentes e reescrevê-las, dando um tom fashionista. Essa foi uma decisão ousada, mas que reafirma o rebranding que a marca tem feito, com o intuito de reposicionar os seus padrões no mundo da moda.

Apesar de a Zara já ter feito coleções pontuais com personalidades importantes, como Kate Moss e Steven Meisel, é nítida a vontade de se aproximar do mercado de “luxo-acessível”. As pistas começaram já este ano em um dos maiores eventos dos Estados Unidos: Super Bowl. Bad Bunny usou um custom Zara em sua apresentação no evento de futebol americano, e a marca aproveitou para se colocar junto à geração Z.

Sendo essa uma das gerações que mais se preocupa com temas como sustentabilidade e consumo consciente, a marca espanhola não quer mais ser vista como uma simples fast-fashion, mais sim como uma produtora de roupas, conceitos e referências de mercado.

Veja bem: é ilusão pensar que de uma hora para outra a Zara deixará para trás seu modo de produção antiecológico e passará a ser um nome em prol da sustentabilidade. Mas, ela quer que você pense isso. Assim, ela não representa-rá uma loja de roupas descartáveis com cópias baratas de maisons conceituadas, mas sim uma loja que produz em parceria com um dos maiores designers do mundo.

Por isso vale a pergunta: será que Galliano, vai conseguir fazer a transformação digna de contos de fadas? Ou a partir de meia-noite o feitiço vai se quebrar e as coisas voltarão a ser como antes?