No dia 29 de julho, Kim Kardashian lança um produto “inovador” – a fusão entre skincare e peças modeladoras. Esgotado nas primeiras horas do lançamento, a Seamless Sculpt Face Wrap, ou, abrasileirando, máscara sem costura para trincar o maxilar, foi inspirada numa trend do tiktok, o Morning Shed.

A trend consiste em mostrar as camadas de produtos e itens de beleza que as influenciadoras utilizam nas suas rotinas noturnas, para acordarem “perfeitas”. No release que fez em seu Instagram, Kim categoriza o produto como uma necessidade para uma rotina perfeita. “Ok, pessoal, vocês sabem que já fazemos modeladores há muito tempo e agora vamos oferecer modeladores faciais incríveis, o que é uma necessidade.” [tradução livre] 

Por mais que tenha sido um sucesso de vendas, a recepção do produto nas redes sociais foi péssima, e com razão. Internautas acreditam que o produto não cumpre o que promete, pois é vendido com sob a promessa de deixar o rosto esculpido tal qual o da Kim Kardashian, quando na realidade, a dona da marca realizou procedimentos para alcançar aquele maxilar.

Para além disso, não existem estudos o suficiente que comprovem a eficácia dessa máscara, que inclusive, pode levar ao sufocamento, segundo Gustavo Moreira, diretor médico do Instituto do Sono de São Paulo, em entrevista para a Vogue Wellness.

A Seamless Sculpt Face Wrap é mais um dos milhares de produtos que prometem milagres, porém contribuem apenas para o consumo desenfreado de itens sem propósito, e reforça padrões de beleza inalcançáveis.