Marcas de beleza têm realizado cada vez mais parcerias com empresas do seguimento alimentício na busca da criação de experiências únicas para seus consumidores

Chocolate, hambúrguer e até chocotone, poucos são os alimentos que não foram alvos de alguma linha de beleza no último ano. Com a ascensão dos influenciadores digitais, experiências lúdicas e imersivas, que sejam atrativas para as câmeras, são um objetivo que as marcas se desdobram para alcançar. Aparentemente, as comidas são a inspiração da vez.

Mas, apesar da tendência ter se consolidado com maior força nos últimos meses, não é de hoje que a estratégia é usada. Que atire a primeira pedra quem nunca viu na infância/adolescência o brilho labial em formato (e com aroma) de morango. Uma versão atualizada dessa relíquia, para a geração atual, são os produtos lançados por Mari Maria em parceria com Burger King, ou então a união entre Quem Disse Berenice e Guaraná Antárctica.

Produtos de cuidados pessoais também não ficaram de fora, OBoticário, por exemplo, aderiu à tendência com a linha Cuide-se Bem e Bubbaloo. O fator nostalgia é verificado com facilidade na tática, assim como a valorização da experiência sensorial. Ser confortável de utilizar, inclusivo e ter uma performance de excelência não é mais suficiente; para conquistar o novo público o divertido e o lúdico devem estar presentes.

Para além do aroma, das embalagens criativas e dos designs cativantes, as campanhas desses produtos aparecem como um diferencial positivo. As vendas se iniciam antes mesmo de irem para as lojas; a ideia de possuir um gloss de brownie é comprada quando ele é retirado de dentro de um pote de chocolate derretido por um influenciador e “comido com os olhos”. Seja qual for a intenção dos produtores, uma coisa é certa, as técnicas complexas e a seriedade da maquiagem dos anos passados deu espaço para um processo muito mais divertido.